РАЗРАБОТКА ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ МЕХАНИЗМОВ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО PR И ПУБЛИЧНОЙ ДИПЛОМАТИИ
Keywords:
инвестиционный PR, публичная дипломатия, инвестиционная привлекательность, инвестиционный имидж, nation branding, мягкая сила, организационно- экономические механизмы, международные инвестиции, коммуникационная политика, конкурентоспособность государства.Abstract
В статье рассматриваются вопросы разработки организационно- экономических механизмов повышения эффективности инвестиционного PR и публичной дипломатии в системе формирования международного инвестиционного имиджа государства. Исследуются теоретические подходы к инвестиционной привлекательности страны, роль коммуникационных факторов в восприятии национальной экономики зарубежными инвесторами, а также значение публичной дипломатии, nation branding и инвестиционного PR в продвижении страны на глобальном инвестиционном рынке. Особое внимание уделено институциональным, событийным, цифровым и транзакционным инструментам коммуникационной политики, обеспечивающим укрепление доверия со стороны международного инвестиционного сообщества. В статье обоснована необходимость комплексного использования организационных и экономических механизмов, направленных на повышение результативности инвестиционного продвижения государства. Сделан вывод о том, что эффективное сочетание публичной дипломатии и инвестиционного PR способствует укреплению международного имиджа страны, активизации инвестиционных потоков и повышению ее конкурентоспособности.
Downloads
References
1. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007. 147 p.
2. Cull N. Public Diplomacy: Lessons from the Past. Los Angeles: Figueroa Press, 2009. 168 p.
3. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008. 268 p.
4. Dunning J.H. Trade, Location of Economic Activity and the MNE // The International Allocation of Economic Activity / Ed. Ohlin B. et al. London: Macmillan, 1977. P. 395-418.
5. Dunning J.H. Explaining International Production. London: Unwin Hyman, 1988. 378 p.
6. Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: Free Press, 1993. 388 p.
7. Markowitz H. Portfolio Selection: Efficient Diversification of Investments. New York: Wiley, 1959. 344 p.
8. North D.C. Institutions, Institutional Change and Economic Performance. Cambridge: Cambridge University Press, 1990. 152 p.
9. Nye J.S. Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. New York: Basic Books, 1990. 307 p.
10. Nye J.S. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: PublicAffairs, 2004. 191 p.
11. Williamson O.E. The Economic Institutions of Capitalism. New York: Free Press, 1985. 450 p.
