НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СУЩНОСТИ И ФАКТОРОВ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ СТРАН
Keywords:
креативные индустрии, городская среда, инвестиционная привлекательность, публичная дипломатия, инвестиционный pr, nation branding, мягкая сила, имидж страны, инвестиционная политика, международный опыт.Abstract
в статье анализируется международный опыт интеграции креативных индустрий в городскую среду с позиции инвестиционного имиджа, национального бренда и территориальной конкурентоспособности. в исследовании рассмотрены теоретические подходы к определению инвестиционной привлекательности страны, включая неоклассический, институциональный, oli-подход, концепции nation branding и «мягкой силы». особое внимание уделено роли публичной дипломатии и инвестиционного pr в формировании международного инвестиционного имиджа государства, а также их функциональным направлениям и практическим инструментам. автором предложена классификация репутационных, событийных, транзакционных и цифровых инструментов коммуникационной политики. результаты анализа показывают, что инвестиционная привлекательность определяется не только объективными экономическими и институциональными условиями, но и тем, как страна воспринимается на международной арене, каким является её имидж и насколько последовательно реализуется её коммуникационная стратегия. в статье сформулированы научно обоснованные выводы о значении креативных индустрий и городской среды в укреплении бренда страны, активизации инвестиционных связей и повышении международного доверия.
Downloads
References
1. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007. 147 p.
2. Cull N. Public Diplomacy: Lessons from the Past. Los Angeles: Figueroa Press, 2009. 168 p.
3. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008. 268 p.
4. Dunning J.H. Trade, Location of Economic Activity and the MNE // The International Allocation of Economic Activity / Ed. Ohlin B. et al. London: Macmillan, 1977. P. 395-418.
5. Dunning J.H. Explaining International Production. London: Unwin Hyman, 1988. 378 p.
6. Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: Free Press, 1993. 388 p.
7. Markowitz H. Portfolio Selection: Efficient Diversification of Investments. New York: Wiley, 1959. 344 p.
8. North D.C. Institutions, Institutional Change and Economic Performance. Cambridge: Cambridge University Press, 1990. 152 p.
9. Nye J.S. Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. New York: Basic Books, 1990. 307 p.
10. Nye J.S. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: PublicAffairs, 2004. 191 p.
11. Williamson O.E. The Economic Institutions of Capitalism. New York: Free Press, 1985. 450 p.
